Blogging Está Morto em 2025? Eu Olhei os Dados

A cada poucos meses, alguém declara que blogging está morto.

SEO acabou. Tráfego orgânico não funciona mais. IA matou marketing de conteúdo. Redes sociais são a única coisa que importa agora.

Eu venho ouvindo variações disso há anos.

E toda vez, eu olho para as empresas que realmente estão indo bem com conteúdo, e elas estão todas... ainda fazendo blog.

Então eu decidi olhar os dados reais em vez das manchetes catastrofistas. Aqui está o que eu descobri.

Os Números Não Mentem

Vamos começar com os dados concretos, porque sentimentos não importam quando temos fatos.

SEO entrega um ROI médio de 748 por cento.

Isso não é um erro de digitação. Setecentos e quarenta e oito por cento.

Para contexto, isso significa que para cada real que você coloca em SEO e conteúdo, você está recebendo de volta R$7,48 em média.

Me mostre outro canal de marketing com esse tipo de retorno.

Aqui está outro número... leads orgânicos convertem a 14,6 por cento. Sabe a quanto marketing outbound converte? 1,7 por cento.

Isso nem chega perto. Isso não é "blogging está morrendo." Isso é "blogging é um dos canais de marketing mais eficazes disponíveis."

A maioria das equipes vê ROI positivo dentro de 6 a 12 meses de investimento em conteúdo e SEO. E os retornos se acumulam nos anos dois e três.

Isso não é como algo morto parece.

Minha Opinião Pessoal

Eu não acho que blogging está morto de jeito nenhum.

Eu acho que blogging ruim está morto. Eu acho que blogging preguiçoso está morto. Eu acho que blogging genérico, gerado por IA, de valor zero está morto.

Mas blogging bom? Empresas que realmente colocam no trabalho, criam conteúdo genuinamente útil e entendem seu público?

Elas estão arrasando.

Eu vejo isso o tempo todo. Negócios construindo motores inteiros de aquisição de clientes nas costas de conteúdo de qualidade. Startups competindo com jogadores estabelecidos escrevendo melhor que eles. Marcas pessoais gerando seis dígitos de tráfego orgânico.

As empresas lutando com blogging são aquelas tratando isso como uma caixa de seleção. "Precisamos de um blog porque alguém disse que precisamos de um blog."

Elas publicam uma vez por mês. O conteúdo é conselho genérico que qualquer um poderia ter escrito. Não há insight único. Nenhuma expertise real. Nenhuma personalidade.

Esse tipo de blogging está morto. E ainda bem.

Mas se você realmente faz um bom trabalho nisso? Se você cria conteúdo que é genuinamente melhor do que o que já está lá fora? Se você demonstra expertise real e dá às pessoas informações que elas não podem conseguir em outro lugar?

Você vai se dar bem. Mais que bem.

Quem Ainda Está Vencendo com Blogging

Deixe-me dar alguns exemplos de empresas absolutamente arrasando com conteúdo em 2025.

Empresas SaaS estão construindo canais orgânicos massivos. Olhe para empresas como HubSpot, Ahrefs, Notion... seus blogs são máquinas de aquisição de clientes.

Marcas de e-commerce estão usando conteúdo para competir com a Amazon. Em vez de apenas páginas de produtos, elas estão criando guias de compra, conteúdo de comparação, recursos educacionais que ajudam as pessoas a tomar decisões.

Negócios de serviços estão estabelecendo expertise através de conteúdo aprofundado. Agências, consultores, freelancers... aqueles com blogs fortes são os que estão recebendo leads inbound.

Mesmo em mercados saturados, estou vendo pessoas ter sucesso com blogging. Não porque a competição é fraca, mas porque eles estão criando conteúdo genuinamente melhor.

O padrão é claro. Empresas que tratam blogging como um canal de marketing real e investem em qualidade estão vendo resultados.

Empresas que fazem pela metade estão se perguntando por que blogging não funciona.

O Que Mudou (E O Que Não Mudou)

Ok, vamos ser honestos sobre o que é diferente em 2025.

O Google está mais sofisticado. Você não pode mais enganar o sistema com keyword stuffing e conteúdo raso. O algoritmo prioriza qualidade, expertise e experiência do usuário.

A IA mudou a linha de base. Qualquer um pode gerar conteúdo decente agora, o que significa que decente não é mais bom o suficiente. Você precisa ser realmente bom.

Buscas de zero clique estão em alta. Mais buscas estão sendo respondidas diretamente no Google, o que significa menos cliques para sites. Isso é real, e importa.

A competição está maior. Todo mundo sabe que marketing de conteúdo funciona, então mais pessoas estão fazendo isso. Se destacar é mais difícil do que era há cinco anos.

Mas aqui está o que não mudou.

As pessoas ainda precisam de informação. Elas ainda buscam por respostas. Elas ainda querem aprender coisas, resolver problemas, tomar decisões.

E elas ainda clicam em conteúdo que parece genuinamente útil.

Os fundamentos não mudaram. Crie conteúdo valioso para seu público-alvo, otimize-o para que motores de busca possam encontrá-lo, e você terá tráfego.

É só que a barra para "valioso" é mais alta agora.

Por Que as Pessoas Acham Que Blogging Está Morto

A narrativa "blogging está morto" vem de pessoas que tentaram e falharam.

E eu entendo. Elas colocaram esforço. Elas publicaram conteúdo. Elas esperaram por tráfego que nunca veio.

Isso é frustrante. Eu provavelmente declararia blogging morto também se eu passasse seis meses escrevendo artigos que não tiveram tração nenhuma.

Mas aqui está o que geralmente aconteceu.

Elas miraram em palavras-chave que não tinham chance alguma de ranquear. Se você é um site novinho em folha tentando ranquear para "melhor software CRM," você está competindo com sites que vêm fazendo isso há uma década. Você não vai ganhar.

Elas criaram conteúdo que não era realmente melhor do que o que já ranqueia. O Google não tem razão para mostrar seu artigo se é apenas uma versão pior do que já está na página um.

Elas desistiram cedo demais. Seis meses não é suficiente. SEO é um jogo de 12 a 18 meses no mínimo. As pessoas declarando morto geralmente desistem logo antes de começar a funcionar.

Elas não entenderam intenção de busca. Escrever sobre o que você quer ranquear em vez do que as pessoas realmente precisam é uma forma garantida de falhar.

Elas trataram como um projeto paralelo. Publicando quando tinham vontade, sem estratégia, sem consistência, sem investimento real.

Claro que não funcionou. Isso não significa que blogging está morto. Significa que elas fizeram errado.

O Desafio Real em 2025

O desafio real não é que blogging não funciona.

É que leva mais esforço do que costumava.

Você não pode publicar conteúdo medíocre e esperar resultados. Você precisa ser genuinamente útil, fornecer insights reais, demonstrar expertise real.

Você não pode mais ignorar SEO técnico. Velocidade do site, otimização mobile, Core Web Vitals... isso importa agora.

Você não pode apenas escrever e esperar que as pessoas te encontrem. Você precisa entender intenção de busca, mirar nas palavras-chave certas, construir autoridade tópica.

Você precisa ser paciente. As histórias de sucesso da noite para o dia são raras. A maioria dos blogs de sucesso levou anos para construir.

Mas se você está disposto a colocar esse esforço? Se você está disposto a criar conteúdo genuinamente ótimo e manter por tempo suficiente para ver resultados?

Blogging absolutamente ainda funciona.

Quando Blogging Pode Não Ser Adequado

Deixe-me ser equilibrado sobre isso.

Se você precisa de resultados imediatamente, blogging provavelmente não é a resposta. Essa é uma jogada de longo prazo. A maioria dos sites começa a ver tráfego significativo por volta da marca de 6 a 12 meses.

Se você está em um nicho extremamente competitivo sem ângulo único, você pode ter dificuldades. Lutar contra jogadores estabelecidos em seu próprio terreno é difícil.

Se você não tem expertise genuína para compartilhar, blogging será difícil. Você não pode mais fingir autoridade. Pessoas e algoritmos veem através disso.

Se você não está disposto a investir em qualidade, não se incomode. Conteúdo medíocre é pior que nenhum conteúdo nesse ponto.

Mas para a maioria dos negócios, a maioria das pessoas, a maioria das situações... blogging ainda é um dos canais de marketing com maior ROI disponíveis.

Como o Sucesso Realmente Parece

Deixe-me fundamentar isso na realidade.

Sucesso não significa viralizar. Não significa ranquear #1 para todas as palavras-chave. Não significa milhões de visitantes em seu primeiro ano.

Sucesso parece crescimento consistente. Aumentos de tráfego mês a mês. Melhoria gradual em rankings. Retornos compostos à medida que sua biblioteca de conteúdo cresce.

Sucesso parece leads qualificados. Pessoas encontrando seu conteúdo, obtendo valor dele e convertendo em clientes ou clientes.

Sucesso parece construção de autoridade. Ser reconhecido em seu espaço como alguém que sabe do que está falando.

Eu lancei o blog da Apatero e atingimos 75.000 impressões no primeiro mês. Isso não é normal. A maioria dos blogs cresce muito mais devagar.

Mas esse crescimento foi possível porque fizemos certo. Conteúdo de qualidade. Otimização técnica. Entendendo intenção de busca. Consistência.

Se tivéssemos feito pela metade, seríamos outro ponto de dados na narrativa "blogging está morto."

Minha Recomendação

Se você está pensando em começar um blog ou se perguntando se deveria continuar com o existente, aqui está meu conselho.

Comprometa-se com qualidade. Não publique nada que você mesmo não gostaria de ler. Cada peça deve ser genuinamente útil.

Escolha uma linha do tempo realista. Dê pelo menos 12 meses antes de decidir se está funcionando. De preferência 18 a 24 meses para nichos verdadeiramente competitivos.

Foque em expertise. Escreva sobre o que você realmente sabe. Seus insights únicos são sua vantagem competitiva.

Invista na fundação técnica. Use um framework rápido (como Astro), otimize para Core Web Vitals, acerte o básico.

Seja estratégico sobre palavras-chave. Mire em coisas que você pode realmente ranquear, especialmente no início. Palavras-chave de cauda longa, problemas específicos, tópicos mal servidos.

Mantenha consistência. Um ótimo post por semana supera cinco posts medíocres por semana supera zero posts.

Isso não é complicado, mas requer comprometimento.

A Linha de Fundo

Blogging está morto em 2025?

Não. Nem de longe.

Os dados são claros. 748 por cento de ROI médio. 14,6 por cento de taxas de conversão. Empresas em todas as indústrias vendo resultados.

O que está morto é blogging preguiçoso. O que está morto é achar que você pode publicar lixo e ranquear. O que está morto é esperar resultados da noite para o dia.

Mas conteúdo de qualidade, expertise genuína, otimização estratégica e paciência?

Isso ainda funciona. Isso pode funcionar melhor do que nunca, na verdade, porque tantas pessoas desistiram.

Menos competição para as pessoas dispostas a fazer certo.

Então não, blogging não está morto. Blogging ruim está morto.

Se você está disposto a fazer blogging bom, nunca houve um momento melhor.

As empresas arrasando com SEO e conteúdo não são sortudas. Elas não estão enganando algum sistema secreto. Elas estão apenas criando conteúdo genuinamente útil e mantendo tempo suficiente para ver resultados.

Você pode fazer a mesma coisa.

Qualquer um te dizendo que blogging está morto está ou tentando te vender outra coisa, ou tentou por três meses e desistiu.

Ignore-os. Olhe os dados. Olhe as empresas tendo sucesso.

Então decida por si mesmo.