Ist Bloggen tot in 2025? Ich habe mir die Daten angesehen

Alle paar Monate erklärt jemand das Bloggen für tot.

SEO ist vorbei. Organischer Traffic funktioniert nicht mehr. KI hat Content Marketing getötet. Social Media ist jetzt das Einzige, was zählt.

Ich höre seit Jahren Variationen davon.

Und jedes Mal, wenn ich mir die Unternehmen anschaue, denen es mit Content gut geht, bloggen sie alle.. immer noch.

Also habe ich beschlossen, mir die tatsächlichen Daten anzusehen statt der Untergangs-Schlagzeilen. Hier ist, was ich herausgefunden habe.

Die Zahlen lügen nicht

Lass uns mit den harten Daten beginnen, denn Gefühle zählen nicht, wenn wir Fakten haben.

SEO liefert einen durchschnittlichen ROI von 748 Prozent.

Das ist kein Tippfehler. Siebenhundertachtundvierzig Prozent.

Zum Kontext bedeutet das, dass du für jeden Euro, den du in SEO und Content steckst, durchschnittlich 7,48 Euro zurückbekommst.

Zeig mir einen anderen Marketing-Kanal mit dieser Art von Rendite.

Hier ist eine weitere Zahl.. organische Leads konvertieren mit 14,6 Prozent. Weißt du, mit wie viel Prozent Outbound-Marketing konvertiert? 1,7 Prozent.

Das ist nicht einmal knapp. Das ist nicht "Bloggen stirbt". Das ist "Bloggen ist einer der effektivsten verfügbaren Marketing-Kanäle".

Die meisten Teams sehen einen positiven ROI innerhalb von 6 bis 12 Monaten nach Investition in Content und SEO. Und die Renditen potenzieren sich in Jahr zwei und drei.

So sieht nicht tot aus.

Meine persönliche Meinung

Ich denke überhaupt nicht, dass Bloggen tot ist.

Ich denke, schlechtes Bloggen ist tot. Ich denke, faules Bloggen ist tot. Ich denke, generisches, KI-generiertes, wertloses Bloggen ist tot.

Aber gutes Bloggen? Unternehmen, die tatsächlich die Arbeit reinstecken, wirklich hilfreichen Content erstellen und ihr Publikum verstehen?

Die rocken es.

Ich sehe es die ganze Zeit. Unternehmen bauen ganze Kundengewinnungs-Maschinen auf der Basis von qualitativ hochwertigem Content. Startups konkurrieren mit etablierten Playern, indem sie sie im Schreiben übertreffen. Personal Brands generieren sechsstellige Beträge aus organischem Traffic.

Die Unternehmen, die mit Bloggen kämpfen, sind diejenigen, die es wie eine Checkbox behandeln. "Wir brauchen einen Blog, weil jemand gesagt hat, wir brauchen einen Blog."

Sie veröffentlichen einmal im Monat. Der Content ist generischer Rat, den jeder hätte schreiben können. Es gibt keine einzigartigen Einsichten. Keine echte Expertise. Keine Persönlichkeit.

Diese Art von Bloggen ist tot. Und gut so.

Aber wenn du tatsächlich einen guten Job machst? Wenn du Content erstellst, der wirklich besser ist als das, was bereits da draußen ist? Wenn du echte Expertise demonstrierst und Leuten Informationen gibst, die sie woanders nicht bekommen können?

Dann geht es dir gut. Mehr als gut.

Wer immer noch mit Bloggen gewinnt

Lass mich dir einige Beispiele von Unternehmen geben, die 2025 absolut mit Content abräumen.

SaaS-Unternehmen bauen massive organische Kanäle auf. Schau dir Unternehmen wie HubSpot, Ahrefs, Notion an.. ihre Blogs sind Kundengewinnungs-Maschinen.

E-Commerce-Marken nutzen Content, um mit Amazon zu konkurrieren. Statt nur Produktseiten erstellen sie Kaufratgeber, Vergleichscontent, Bildungsressourcen, die Leuten helfen, Entscheidungen zu treffen.

Service-Unternehmen etablieren Expertise durch tiefgründigen Content. Agenturen, Berater, Freelancer.. diejenigen mit starken Blogs sind diejenigen, die Inbound-Leads bekommen.

Selbst in gesättigten Märkten sehe ich Leute mit Bloggen erfolgreich sein. Nicht weil die Konkurrenz schwach ist, sondern weil sie wirklich besseren Content erstellen.

Das Muster ist klar. Unternehmen, die Bloggen als echten Marketing-Kanal behandeln und in Qualität investieren, sehen Ergebnisse.

Unternehmen, die es halbherzig machen, fragen sich, warum Bloggen nicht funktioniert.

Was sich geändert hat (und was nicht)

Okay, lass uns ehrlich darüber sein, was 2025 anders ist.

Google ist ausgefeilter. Du kannst das System nicht mehr mit Keyword-Stuffing und dünnem Content austricksen. Der Algorithmus priorisiert Qualität, Expertise und Benutzererfahrung.

KI hat die Baseline verändert. Jeder kann jetzt anständigen Content generieren, was bedeutet, dass anständig nicht mehr gut genug ist. Du musst tatsächlich gut sein.

Zero-Click-Suchen sind gestiegen. Mehr Suchen werden direkt in Google beantwortet, was weniger Klicks auf Websites bedeutet. Das ist real und es zählt.

Die Konkurrenz ist höher. Jeder weiß, dass Content Marketing funktioniert, also machen es mehr Leute. Sich abzuheben ist schwieriger als vor fünf Jahren.

Aber hier ist, was sich nicht geändert hat.

Menschen brauchen immer noch Informationen. Sie suchen immer noch nach Antworten. Sie wollen immer noch Dinge lernen, Probleme lösen, Entscheidungen treffen.

Und sie klicken immer noch durch zu Content, der wirklich hilfreich aussieht.

Die Grundlagen haben sich nicht geändert. Erstelle wertvollen Content für deine Zielgruppe, optimiere ihn, damit Suchmaschinen ihn finden können, und du wirst Traffic bekommen.

Es ist nur so, dass die Messlatte für "wertvoll" jetzt höher ist.

Warum Leute denken, Bloggen sei tot

Die "Bloggen ist tot"-Erzählung kommt von Leuten, die es versucht und versagt haben.

Und ich verstehe es. Sie haben sich angestrengt. Sie haben Content veröffentlicht. Sie haben auf Traffic gewartet, der nie kam.

Das ist frustrierend. Ich würde wahrscheinlich auch erklären, dass Bloggen tot ist, wenn ich sechs Monate damit verbracht hätte, Artikel zu schreiben, die null Zugkraft bekommen haben.

Aber hier ist normalerweise, was passiert ist.

Sie haben Keywords anvisiert, für die sie keine Chance hatten zu ranken. Wenn du eine brandneue Website bist und versuchst, für "beste CRM-Software" zu ranken, konkurrierst du mit Websites, die das seit einem Jahrzehnt machen. Du wirst nicht gewinnen.

Sie haben Content erstellt, der nicht tatsächlich besser war als das, was bereits rankt. Google hat keinen Grund, deinen Artikel zu zeigen, wenn er nur eine schlechtere Version von dem ist, was bereits auf Seite eins ist.

Sie haben zu früh aufgegeben. Sechs Monate sind nicht genug. SEO ist ein 12- bis 18-Monats-Spiel minimum. Die Leute, die es für tot erklären, hören normalerweise genau dann auf, bevor es angefangen hätte zu funktionieren.

Sie haben die Suchintention nicht verstanden. Über das zu schreiben, wofür du ranken willst, statt über das, was Leute tatsächlich brauchen, ist ein garantierter Weg zu scheitern.

Sie haben es wie ein Nebenprojekt behandelt. Veröffentlicht, wann immer sie Lust hatten, keine Strategie, keine Konsistenz, keine echte Investition.

Natürlich hat es nicht funktioniert. Das bedeutet nicht, dass Bloggen tot ist. Es bedeutet, dass sie es falsch gemacht haben.

Die echte Herausforderung in 2025

Die tatsächliche Herausforderung ist nicht, dass Bloggen nicht funktioniert.

Es ist, dass es mehr Aufwand erfordert als früher.

Du kannst keinen mittelmäßigen Content veröffentlichen und Ergebnisse erwarten. Du musst wirklich hilfreich sein, echte Einblicke bieten, tatsächliche Expertise demonstrieren.

Du kannst technisches SEO nicht mehr ignorieren. Site-Geschwindigkeit, Mobile-Optimierung, Core Web Vitals.. dieses Zeug zählt jetzt.

Du kannst nicht einfach schreiben und hoffen, dass Leute dich finden. Du musst Suchintention verstehen, die richtigen Keywords anvisieren, thematische Autorität aufbauen.

Du musst geduldig sein. Die Über-Nacht-Erfolgsgeschichten sind selten. Die meisten erfolgreichen Blogs brauchten Jahre zum Aufbau.

Aber wenn du bereit bist, diese Anstrengung reinzustecken? Wenn du bereit bist, wirklich großartigen Content zu erstellen und lange genug dabei zu bleiben, um Ergebnisse zu sehen?

Bloggen funktioniert absolut immer noch.

Wann Bloggen vielleicht nicht richtig ist

Lass mich hier ausgewogen sein.

Wenn du sofort Ergebnisse brauchst, ist Bloggen wahrscheinlich nicht die Antwort. Das ist ein Langzeitspiel. Die meisten Websites beginnen um die 6- bis 12-Monats-Marke herum, bedeutenden Traffic zu sehen.

Wenn du in einer extrem wettbewerbsintensiven Nische ohne einzigartigen Winkel bist, könntest du kämpfen. Etablierte Player auf ihrem eigenen Terrain zu bekämpfen ist hart.

Wenn du keine echte Expertise zu teilen hast, wird Bloggen schwierig sein. Du kannst Autorität nicht mehr fälschen. Leute und Algorithmen durchschauen es beide.

Wenn du nicht bereit bist, in Qualität zu investieren, lass es bleiben. Mittelmäßiger Content ist zu diesem Zeitpunkt schlechter als gar kein Content.

Aber für die meisten Unternehmen, die meisten Leute, die meisten Situationen.. ist Bloggen immer noch einer der höchsten ROI-Marketing-Kanäle verfügbar.

Wie Erfolg tatsächlich aussieht

Lass mich das in der Realität verankern.

Erfolg bedeutet nicht, viral zu gehen. Es bedeutet nicht, #1 für jedes Keyword zu ranken. Es bedeutet nicht Millionen Besucher im ersten Jahr.

Erfolg sieht aus wie konsistentes Wachstum. Monat-für-Monat-Traffic-Steigerungen. Schrittweise Verbesserung in Rankings. Zusammengesetzte Renditen, wenn deine Content-Bibliothek wächst.

Erfolg sieht aus wie qualifizierte Leads. Leute finden deinen Content, bekommen Wert davon und konvertieren zu Kunden oder Klienten.

Erfolg sieht aus wie Autoritätsaufbau. In deinem Bereich als jemand anerkannt zu werden, der weiß, wovon er spricht.

Ich habe den Apatero-Blog gestartet und wir haben im ersten Monat 75.000 Impressionen erreicht. Das ist nicht normal. Die meisten Blogs wachsen viel langsamer.

Aber dieses Wachstum war möglich, weil wir es richtig gemacht haben. Qualitäts-Content. Technische Optimierung. Verständnis der Suchintention. Konsistenz.

Wenn wir es halbherzig gemacht hätten, wären wir ein weiterer Datenpunkt in der "Bloggen ist tot"-Erzählung.

Meine Empfehlung

Wenn du darüber nachdenkst, einen Blog zu starten oder dich fragst, ob du mit deinem bestehenden weitermachen solltest, hier ist mein Rat.

Verpflichte dich zur Qualität. Veröffentliche nichts, was du nicht selbst lesen würdest. Jedes Stück sollte wirklich hilfreich sein.

Wähle einen realistischen Zeitrahmen. Gib ihm mindestens 12 Monate, bevor du entscheidest, ob es funktioniert. Vorzugsweise 18 bis 24 Monate für wirklich wettbewerbsintensive Nischen.

Fokussiere auf Expertise. Schreibe über das, was du tatsächlich weißt. Deine einzigartigen Einblicke sind dein Wettbewerbsvorteil.

Investiere in die technische Grundlage. Nutze ein schnelles Framework (wie Astro), optimiere für Core Web Vitals, mach die Basics richtig.

Sei strategisch bei Keywords. Visiere Dinge an, für die du tatsächlich ranken kannst, besonders früh. Long-Tail-Keywords, spezifische Probleme, unterversorgte Themen.

Bleib konsistent. Ein großartiger Beitrag pro Woche schlägt fünf mittelmäßige Beiträge pro Woche schlägt null Beiträge.

Das ist nicht kompliziert, aber es erfordert Engagement.

Das Fazit

Ist Bloggen tot in 2025?

Nein. Nicht einmal annähernd.

Die Daten sind klar. 748 Prozent durchschnittlicher ROI. 14,6 Prozent Conversion-Raten. Unternehmen in jeder Branche sehen Ergebnisse.

Was tot ist, ist faules Bloggen. Was tot ist, ist zu denken, du kannst Müll veröffentlichen und ranken. Was tot ist, ist Über-Nacht-Ergebnisse zu erwarten.

Aber qualitativ hochwertiger Content, echte Expertise, strategische Optimierung und Geduld?

Das funktioniert immer noch. Das funktioniert vielleicht besser als je zuvor, tatsächlich, weil so viele Leute aufgegeben haben.

Weniger Konkurrenz für die Leute, die bereit sind, es richtig zu machen.

Also nein, Bloggen ist nicht tot. Schlechtes Bloggen ist tot.

Wenn du bereit bist, gutes Bloggen zu machen, gab es nie eine bessere Zeit.

Die Unternehmen, die mit SEO und Content abräumen, haben nicht einfach Glück. Sie tricksen kein geheimes System aus. Sie erstellen einfach wirklich hilfreichen Content und bleiben lange genug dabei, um Ergebnisse zu sehen.

Du kannst dasselbe tun.

Jeder, der dir sagt, Bloggen sei tot, versucht entweder, dir etwas anderes zu verkaufen, oder hat es drei Monate versucht und aufgegeben.

Ignoriere sie. Schau dir die Daten an. Schau dir die erfolgreichen Unternehmen an.

Dann entscheide selbst.