2025年にブログは死んだのか?データを調べてみた
誰もがブログは死んだと言い続けています。SEOは死んだ。オーガニックトラフィックは終わった。実際の数字を見て、まだ成功している人々と話をしました。これが私が見つけたものです。
数ヶ月ごとに、誰かがブログは死んだと宣言します。
SEOは終わった。オーガニックトラフィックはもう機能しない。AIがコンテンツマーケティングを殺した。ソーシャルメディアが今唯一重要なものだ。
私は何年もこのバリエーションを聞いてきました。
そして毎回、実際にコンテンツでうまくいっている企業を見ると、彼らは皆まだブログをしています。
だから私は破滅的な見出しの代わりに実際のデータを見ることにしました。これが私が見つけたものです。
数字は嘘をつかない
感情は事実があるときに重要ではないので、まず確かなデータから始めましょう。
SEOは平均748パーセントのROIを提供します。
それはタイプミスではありません。748パーセントです。
文脈として、それはSEOとコンテンツに投資した1ドルごとに、平均して7.48ドルが返ってくることを意味します。
その種のリターンを持つ他のマーケティングチャネルを教えてください。
別の数字です。オーガニックリードは14.6パーセントでコンバージョンします。アウトバウンドマーケティングは何パーセントでコンバージョンするか知っていますか?1.7パーセントです。
それは近くもありません。それは「ブログは死につつある」ではありません。それは「ブログは利用可能な最も効果的なマーケティングチャネルの一つです」です。
ほとんどのチームは、コンテンツとSEOに投資してから6〜12ヶ月以内にプラスのROIを見ます。そして、リターンは2年目と3年目に複利で増えます。
これは死んでいるように見えません。
私の個人的な見解
私はブログが全く死んでいるとは思いません。
私は悪いブログは死んだと思います。怠惰なブログは死んだと思います。一般的な、AIが生成した、価値ゼロのブログは死んだと思います。
しかし、良いブログは?実際に仕事をし、本当に役立つコンテンツを作成し、視聴者を理解している企業は?
彼らは成功しています。
私はいつもそれを見ています。質の高いコンテンツの上に顧客獲得エンジン全体を構築している企業。彼らを書き勝つことによって確立されたプレーヤーと競争しているスタートアップ。オーガニックトラフィックから6桁を生成している個人ブランド。
ブログに苦労している企業は、それをチェックボックスのように扱っている企業です。「誰かがブログが必要だと言ったからブログが必要だ。」
彼らは月に一度公開します。コンテンツは誰でも書けた一般的なアドバイスです。ユニークな洞察はありません。本当の専門知識はありません。個性はありません。
その種のブログは死んでいます。そして、良い別れです。
しかし、実際にそれをうまくやれば?すでにそこにあるものより本当に良いコンテンツを作成すれば?本当の専門知識を示し、他では得られない情報を人々に与えれば?
あなたはうまくいくでしょう。うまくいく以上に。
まだブログで勝っているのは誰か
2025年にコンテンツで絶対に成功している企業の例をいくつか示しましょう。
SaaS企業は大規模なオーガニックチャネルを構築しています。HubSpot、Ahrefs、Notionのような企業を見てください。彼らのブログは顧客獲得マシンです。
eコマースブランドはコンテンツを使用してAmazonと競争しています。単なる製品ページの代わりに、彼らは購入ガイド、比較コンテンツ、人々が決定を下すのを助ける教育リソースを作成しています。
サービスビジネスは詳細なコンテンツを通じて専門知識を確立しています。代理店、コンサルタント、フリーランサー。強力なブログを持つ人々はインバウンドリードを得ている人々です。
飽和した市場でさえ、私はブログで成功している人々を見ています。競争が弱いからではなく、本当により良いコンテンツを作成しているからです。
パターンは明確です。ブログを本当のマーケティングチャネルとして扱い、品質に投資している企業は結果を見ています。
それを中途半端にやっている企業は、なぜブログが機能しないのか疑問に思っています。
何が変わったか(そして何が変わらなかったか)
さて、2025年に何が違うのかについて正直になりましょう。
Googleはより洗練されています。キーワードスタッフィングと薄いコンテンツでシステムをゲームすることはもうできません。アルゴリズムは品質、専門知識、ユーザーエクスペリエンスを優先します。
AIがベースラインを変えました。今は誰でもまともなコンテンツを生成できます。つまり、まともなだけではもはや十分ではありません。実際に良い必要があります。
ゼロクリック検索が増加しています。より多くの検索がGoogleで直接回答され、ウェブサイトへのクリックが少なくなります。これは現実であり、重要です。
競争が高くなっています。誰もがコンテンツマーケティングが機能することを知っているので、より多くの人々がそれをしています。目立つことは5年前よりも難しくなっています。
しかし、変わっていないことがあります。
人々はまだ情報を必要としています。彼らはまだ答えを検索します。彼らはまだ物事を学び、問題を解決し、決定を下したいと思っています。
そして、彼らはまだ本当に役立つように見えるコンテンツをクリックします。
基本は変わっていません。ターゲットオーディエンスに価値あるコンテンツを作成し、検索エンジンがそれを見つけられるように最適化すれば、トラフィックが得られます。
「価値ある」のバーが今は高くなっているだけです。
なぜ人々はブログが死んだと思うのか
「ブログは死んだ」という物語は、それを試みて失敗した人々から来ています。
そして、私は理解しています。彼らは努力を投入しました。コンテンツを公開しました。決して来なかったトラフィックを待っていました。
それはイライラします。6ヶ月間トラクションゼロの記事を書いたら、私もおそらくブログは死んだと宣言するでしょう。
しかし、通常何が起こったかは次のとおりです。
彼らはランク付けする可能性が全くないキーワードをターゲットにしました。「最高のCRMソフトウェア」でランク付けしようとしている真新しいサイトなら、10年間これをやっているサイトと競争しています。あなたは勝てません。
彼らはすでにランク付けされているものより実際には良くないコンテンツを作成しました。あなたの記事がすでに1ページ目にあるものの悪いバージョンに過ぎない場合、Googleにはそれを表示する理由がありません。
彼らはあまりにも早く諦めました。6ヶ月では十分ではありません。SEOは最低でも12〜18ヶ月のゲームです。死んだと宣言する人々は通常、それが機能し始める直前に辞めます。
彼らは検索意図を理解していませんでした。人々が実際に必要とするものの代わりにランク付けしたいものについて書くことは、失敗する確実な方法です。
彼らはそれをサイドプロジェクトのように扱いました。気が向いたときに公開し、戦略なし、一貫性なし、本当の投資なし。
もちろん、それはうまくいきませんでした。それはブログが死んでいることを意味しません。それは彼らがそれを間違ってやったことを意味します。
2025年の本当の課題
実際の課題は、ブログが機能しないということではありません。
それは以前よりも多くの努力が必要だということです。
平凡なコンテンツを公開して結果を期待することはできません。本当に役立ち、本当の洞察を提供し、実際の専門知識を示す必要があります。
もうテクニカルSEOを無視することはできません。サイト速度、モバイル最適化、Core Web Vitals。このようなことは今重要です。
ただ書いて人々があなたを見つけることを望むことはできません。検索意図を理解し、正しいキーワードをターゲットにし、トピックの権威を構築する必要があります。
忍耐強くなる必要があります。一夜にして成功する話はまれです。ほとんどの成功したブログは構築するのに何年もかかりました。
しかし、その努力を投入する意思があれば?本当に素晴らしいコンテンツを作成し、結果を見るのに十分長く続ける意思があれば?
ブログは絶対にまだ機能します。
ブログが適切でない可能性がある場合
これについてバランスを取らせてください。
すぐに結果が必要な場合、ブログはおそらく答えではありません。これは長期的なプレイです。ほとんどのサイトは6〜12ヶ月頃に意味のあるトラフィックを見始めます。
ユニークな角度のない非常に競争の激しいニッチにいる場合、あなたは苦労するかもしれません。彼ら自身の土俵で確立されたプレーヤーと戦うのは難しいです。
共有する本当の専門知識がない場合、ブログは難しいでしょう。もう権威を偽装することはできません。人々とアルゴリズムの両方がそれを見抜きます。
品質に投資する意思がない場合は、わざわざしないでください。平凡なコンテンツはその時点でコンテンツなしよりも悪いです。
しかし、ほとんどのビジネス、ほとんどの人、ほとんどの状況では、ブログは依然として利用可能な最高のROIマーケティングチャネルの一つです。
成功が実際にどのように見えるか
これを現実に基づかせましょう。
成功はバイラルになることを意味しません。すべてのキーワードで1位にランク付けされることを意味しません。最初の年に何百万人もの訪問者を得ることを意味しません。
成功は一貫した成長のように見えます。月ごとのトラフィック増加。ランキングの段階的な改善。コンテンツライブラリが成長するにつれて複利のリターン。
成功は適格なリードのように見えます。あなたのコンテンツを見つけ、そこから価値を得て、顧客やクライアントに変換する人々。
成功は権威の構築のように見えます。自分が何を話しているのか知っている人として、あなたのスペースで認識される。
私はApateroブログを立ち上げ、最初の月に75,000のインプレッションを達成しました。それは普通ではありません。ほとんどのブログははるかにゆっくり成長します。
しかし、その成長は私たちが正しくやったから可能でした。質の高いコンテンツ。技術的な最適化。検索意図の理解。一貫性。
私たちがそれを中途半端にやっていたら、私たちは「ブログは死んだ」という物語の別のデータポイントになっていたでしょう。
私の推奨事項
ブログを始めることを考えているか、既存のブログを続けるべきか疑問に思っているなら、これが私のアドバイスです。
**品質に専念する。**自分で読みたくないものは何も公開しないでください。すべての作品は本当に役立つべきです。
**現実的なタイムラインを選ぶ。**機能しているかどうかを決める前に、少なくとも12ヶ月を与えてください。本当に競争の激しいニッチの場合は18〜24ヶ月が望ましいです。
**専門知識に焦点を当てる。**実際に知っていることについて書いてください。あなたのユニークな洞察はあなたの競争上の優位性です。
**技術的な基盤に投資する。**高速なフレームワーク(Astroのような)を使用し、Core Web Vitalsを最適化し、基本を正しく行います。
**キーワードについて戦略的になる。**実際にランク付けできるものをターゲットにしてください。特に初期には。ロングテールキーワード、具体的な問題、サービスが不十分なトピック。
**一貫性を保つ。**週に1つの素晴らしい投稿は、週に5つの平凡な投稿よりも優れており、ゼロの投稿よりも優れています。
これは複雑ではありませんが、コミットメントが必要です。
結論
2025年にブログは死んでいますか?
いいえ。近くもありません。
データは明確です。平均748パーセントのROI。14.6パーセントのコンバージョン率。すべての業界の企業が結果を見ています。
死んでいるのは怠惰なブログです。死んでいるのは、ゴミを公開してランク付けできると思うことです。死んでいるのは、一夜にして結果を期待することです。
しかし、質の高いコンテンツ、本物の専門知識、戦略的な最適化、そして忍耐は?
それはまだ機能します。実際、それはこれまで以上にうまく機能するかもしれません。非常に多くの人々が諦めたからです。
正しくやる意思のある人々にとっての競争が少なくなっています。
だから、いいえ、ブログは死んでいません。悪いブログが死んでいます。
良いブログをする意思があるなら、より良い時期はありませんでした。
SEOとコンテンツで成功している企業は幸運ではありません。彼らは何らかの秘密のシステムをゲームしているわけではありません。彼らは単に本当に役立つコンテンツを作成し、結果を見るのに十分長く続けているだけです。
あなたも同じことができます。
ブログが死んだと言う人は誰でも、あなたに何か他のものを売ろうとしているか、3ヶ月試して諦めたかのどちらかです。
彼らを無視してください。データを見てください。成功している企業を見てください。
それから自分で決めてください。