¿Está Muerto el Blogging en 2025? Miré los Datos

Cada pocos meses, alguien declara que el blogging está muerto.

El SEO ha terminado. El tráfico orgánico ya no funciona. La IA mató el marketing de contenidos. Las redes sociales son lo único que importa ahora.

He estado escuchando variaciones de esto durante años.

Y cada vez, miro a las empresas que realmente están funcionando bien con contenido, y todas... siguen bloggeando.

Así que decidí mirar los datos reales en lugar de los titulares apocalípticos. Esto es lo que encontré.

Los Números No Mienten

Empecemos con los datos duros, porque los sentimientos no importan cuando tenemos hechos.

El SEO ofrece un ROI promedio del 748 por ciento.

Eso no es un error tipográfico. Setecientos cuarenta y ocho por ciento.

Para contexto, eso significa que por cada dólar que inviertes en SEO y contenido, estás recuperando $7.48 en promedio.

Muéstrame otro canal de marketing con ese tipo de retorno.

Aquí hay otro número... los leads orgánicos convierten al 14.6 por ciento. ¿Sabes a qué convierte el marketing saliente? 1.7 por ciento.

Eso ni siquiera está cerca. Eso no es "el blogging está muriendo." Eso es "el blogging es uno de los canales de marketing más efectivos disponibles."

La mayoría de los equipos ven un ROI positivo dentro de 6 a 12 meses de invertir en contenido y SEO. Y los retornos se acumulan en los años dos y tres.

Esto no es lo que parece algo muerto.

Mi Opinión Personal

No creo que el blogging esté muerto en absoluto.

Creo que el blogging malo está muerto. Creo que el blogging perezoso está muerto. Creo que el blogging genérico, generado por IA, sin valor está muerto.

¿Pero el blogging bueno? ¿Empresas que realmente hacen el trabajo, crean contenido genuinamente útil y entienden a su audiencia?

La están rompiendo.

Lo veo todo el tiempo. Empresas construyendo motores enteros de adquisición de clientes basados en contenido de calidad. Startups compitiendo con jugadores establecidos superándolos en escritura. Marcas personales generando seis cifras desde tráfico orgánico.

Las empresas que luchan con el blogging son las que lo tratan como una casilla de verificación. "Necesitamos un blog porque alguien dijo que necesitamos un blog."

Publican una vez al mes. El contenido es consejo genérico que cualquiera podría haber escrito. No hay conocimientos únicos. No hay experiencia real. No hay personalidad.

Ese tipo de blogging está muerto. Y qué bueno.

Pero si realmente haces un buen trabajo en ello? Si creas contenido que es genuinamente mejor que lo que ya existe? Si demuestras experiencia real y das a la gente información que no pueden conseguir en otro lugar?

Estarás bien. Más que bien.

Quién Todavía Está Ganando con el Blogging

Déjame darte algunos ejemplos de empresas que están matándola absolutamente con contenido en 2025.

Las empresas SaaS están construyendo canales orgánicos masivos. Mira empresas como HubSpot, Ahrefs, Notion... sus blogs son máquinas de adquisición de clientes.

Las marcas de comercio electrónico están usando contenido para competir con Amazon. En lugar de solo páginas de productos, están creando guías de compra, contenido de comparación, recursos educativos que ayudan a la gente a tomar decisiones.

Los negocios de servicios están estableciendo experiencia a través de contenido en profundidad. Agencias, consultores, freelancers... los que tienen blogs fuertes son los que están recibiendo leads entrantes.

Incluso en mercados saturados, estoy viendo gente tener éxito con el blogging. No porque la competencia sea débil, sino porque están creando contenido genuinamente mejor.

El patrón es claro. Las empresas que tratan el blogging como un canal de marketing real e invierten en calidad están viendo resultados.

Las empresas que lo hacen a medias se preguntan por qué el blogging no funciona.

Lo Que Ha Cambiado (Y Lo Que No)

Bueno, seamos honestos sobre lo que es diferente en 2025.

Google es más sofisticado. Ya no puedes engañar al sistema con relleno de palabras clave y contenido superficial. El algoritmo prioriza la calidad, la experiencia y la experiencia del usuario.

La IA ha cambiado la línea base. Cualquiera puede generar contenido decente ahora, lo que significa que decente ya no es suficientemente bueno. Necesitas ser realmente bueno.

Las búsquedas sin clic están aumentando. Más búsquedas se responden directamente en Google, lo que significa menos clics a sitios web. Esto es real, y importa.

La competencia es mayor. Todo el mundo sabe que el marketing de contenidos funciona, así que más gente lo está haciendo. Destacar es más difícil de lo que era hace cinco años.

Pero aquí está lo que no ha cambiado.

La gente todavía necesita información. Todavía buscan respuestas. Todavía quieren aprender cosas, resolver problemas, tomar decisiones.

Y todavía hacen clic en contenido que parece genuinamente útil.

Los fundamentos no han cambiado. Crea contenido valioso para tu audiencia objetivo, optimízalo para que los motores de búsqueda puedan encontrarlo, y obtendrás tráfico.

Es solo que el estándar para "valioso" es más alto ahora.

Por Qué La Gente Piensa Que El Blogging Está Muerto

La narrativa de "el blogging está muerto" viene de personas que lo intentaron y fracasaron.

Y lo entiendo. Pusieron esfuerzo. Publicaron contenido. Esperaron tráfico que nunca llegó.

Eso es frustrante. Probablemente yo también declararía que el blogging está muerto si pasé seis meses escribiendo artículos que no tuvieron tracción.

Pero aquí está lo que generalmente pasó.

Apuntaron a palabras clave para las que no tenían ninguna posibilidad de posicionarse. Si eres un sitio completamente nuevo tratando de posicionarte para "mejor software CRM," estás compitiendo con sitios que han estado haciendo esto durante una década. No vas a ganar.

Crearon contenido que realmente no era mejor que lo que ya se posiciona. Google no tiene razón para mostrar tu artículo si es solo una versión peor de lo que ya está en la página uno.

Se rindieron demasiado pronto. Seis meses no son suficientes. El SEO es un juego de 12 a 18 meses como mínimo. Las personas que lo declaran muerto generalmente se rinden justo antes de que hubiera comenzado a funcionar.

No entendieron la intención de búsqueda. Escribir sobre lo que quieres posicionar en lugar de lo que la gente realmente necesita es una forma garantizada de fracasar.

Lo trataron como un proyecto secundario. Publicar cuando se les antojaba, sin estrategia, sin consistencia, sin inversión real.

Por supuesto que no funcionó. Eso no significa que el blogging esté muerto. Significa que lo hicieron mal.

El Verdadero Desafío en 2025

El desafío real no es que el blogging no funcione.

Es que requiere más esfuerzo de lo que solía.

No puedes publicar contenido mediocre y esperar resultados. Necesitas ser genuinamente útil, proporcionar conocimientos reales, demostrar experiencia real.

Ya no puedes ignorar el SEO técnico. La velocidad del sitio, la optimización móvil, Core Web Vitals... estas cosas importan ahora.

No puedes solo escribir y esperar que la gente te encuentre. Necesitas entender la intención de búsqueda, apuntar a las palabras clave correctas, construir autoridad temática.

Necesitas ser paciente. Las historias de éxito de la noche a la mañana son raras. La mayoría de los blogs exitosos tomaron años en construirse.

Pero si estás dispuesto a hacer ese esfuerzo? Si estás dispuesto a crear contenido genuinamente excelente y mantenerte el tiempo suficiente para ver resultados?

El blogging absolutamente todavía funciona.

Cuándo El Blogging Podría No Ser Lo Correcto

Déjame ser equilibrado sobre esto.

Si necesitas resultados inmediatamente, el blogging probablemente no es la respuesta. Este es un juego a largo plazo. La mayoría de los sitios comienzan a ver tráfico significativo alrededor de los 6 a 12 meses.

Si estás en un nicho extremadamente competitivo sin ángulo único, podrías luchar. Pelear contra jugadores establecidos en su propio terreno es difícil.

Si no tienes experiencia genuina para compartir, el blogging será difícil. Ya no puedes fingir autoridad. La gente y los algoritmos lo ven a través de ello.

Si no estás dispuesto a invertir en calidad, no te molestes. El contenido mediocre es peor que ningún contenido en ese punto.

Pero para la mayoría de los negocios, la mayoría de la gente, la mayoría de las situaciones... el blogging sigue siendo uno de los canales de marketing con mayor ROI disponibles.

Cómo Se Ve Realmente El Éxito

Déjame fundamentar esto en la realidad.

El éxito no significa volverse viral. No significa posicionarse #1 para cada palabra clave. No significa millones de visitantes en tu primer año.

El éxito se ve como crecimiento consistente. Aumentos de tráfico mes a mes. Mejora gradual en los posicionamientos. Retornos acumulativos a medida que crece tu biblioteca de contenido.

El éxito se ve como leads calificados. Personas que encuentran tu contenido, obtienen valor de él y se convierten en clientes o clientes.

El éxito se ve como construcción de autoridad. Ser reconocido en tu espacio como alguien que sabe de lo que está hablando.

Lancé el blog de Apatero y alcanzamos 75,000 impresiones en el primer mes. Eso no es normal. La mayoría de los blogs crecen mucho más lento.

Pero ese crecimiento fue posible porque lo hicimos bien. Contenido de calidad. Optimización técnica. Entendimiento de la intención de búsqueda. Consistencia.

Si lo hubiéramos hecho a medias, seríamos otro punto de datos en la narrativa de "el blogging está muerto."

Mi Recomendación

Si estás pensando en comenzar un blog o te preguntas si deberías continuar con el que ya tienes, aquí está mi consejo.

Comprométete con la calidad. No publiques nada que no querrías leer tú mismo. Cada pieza debe ser genuinamente útil.

Elige un cronograma realista. Dale al menos 12 meses antes de decidir si está funcionando. Preferiblemente 18 a 24 meses para nichos verdaderamente competitivos.

Enfócate en la experiencia. Escribe sobre lo que realmente sabes. Tus conocimientos únicos son tu ventaja competitiva.

Invierte en la base técnica. Usa un framework rápido (como Astro), optimiza para Core Web Vitals, haz bien lo básico.

Sé estratégico con las palabras clave. Apunta a cosas para las que realmente puedes posicionarte, especialmente al principio. Palabras clave de cola larga, problemas específicos, temas desatendidos.

Mantén la consistencia. Un gran post a la semana supera a cinco posts mediocres a la semana supera a cero posts.

Esto no es complicado, pero sí requiere compromiso.

La Conclusión

¿Está muerto el blogging en 2025?

No. Ni cerca.

Los datos son claros. 748 por ciento de ROI promedio. 14.6 por ciento de tasas de conversión. Empresas en todas las industrias viendo resultados.

Lo que está muerto es el blogging perezoso. Lo que está muerto es pensar que puedes publicar basura y posicionarte. Lo que está muerto es esperar resultados de la noche a la mañana.

¿Pero contenido de calidad, experiencia genuina, optimización estratégica y paciencia?

Eso todavía funciona. Eso podría funcionar mejor que nunca, en realidad, porque tanta gente se ha rendido.

Menos competencia para las personas dispuestas a hacerlo bien.

Así que no, el blogging no está muerto. El blogging malo está muerto.

Si estás dispuesto a hacer blogging bueno, nunca ha habido un mejor momento.

Las empresas que están arrasando con SEO y contenido no tienen suerte. No están engañando algún sistema secreto. Están simplemente creando contenido genuinamente útil y manteniéndose el tiempo suficiente para ver resultados.

Puedes hacer lo mismo.

Cualquiera que te diga que el blogging está muerto está tratando de venderte otra cosa, o lo intentó durante tres meses y se rindió.

Ignóralos. Mira los datos. Mira las empresas que tienen éxito.

Luego decide por ti mismo.