Le blogging est-il mort en 2025 ? J'ai regardé les données

Tous les quelques mois, quelqu'un déclare le blogging mort.

Le SEO est fini. Le trafic organique ne fonctionne plus. L'IA a tué le marketing de contenu. Les réseaux sociaux sont la seule chose qui compte maintenant.

J'entends des variations de cela depuis des années.

Et à chaque fois, je regarde les entreprises qui réussissent vraiment avec le contenu, et elles sont toutes.. en train de bloguer.

Alors j'ai décidé de regarder les données réelles au lieu des gros titres catastrophiques. Voici ce que j'ai trouvé.

Les chiffres ne mentent pas

Commençons par les données brutes, parce que les sentiments ne comptent pas quand on a des faits.

Le SEO offre un ROI moyen de 748 pour cent.

Ce n'est pas une faute de frappe. Sept cent quarante-huit pour cent.

Pour le contexte, cela signifie que pour chaque dollar que vous mettez dans le SEO et le contenu, vous récupérez 7,48$ en moyenne.

Montrez-moi un autre canal marketing avec ce type de retour.

Voici un autre chiffre.. les leads organiques convertissent à 14,6 pour cent. Vous savez à quel taux convertit le marketing sortant ? 1,7 pour cent.

Ce n'est même pas proche. Ce n'est pas "le blogging est en train de mourir." C'est "le blogging est l'un des canaux marketing les plus efficaces disponibles."

La plupart des équipes voient un ROI positif dans les 6 à 12 mois d'investissement dans le contenu et le SEO. Et les retours se composent dans les années deux et trois.

Ce n'est pas à quoi ressemble la mort.

Mon point de vue personnel

Je ne pense pas du tout que le blogging soit mort.

Je pense que le mauvais blogging est mort. Je pense que le blogging paresseux est mort. Je pense que le blogging générique, généré par IA, sans valeur est mort.

Mais le bon blogging ? Les entreprises qui font vraiment le travail, créent un contenu vraiment utile, et comprennent leur audience ?

Elles cartonnent.

Je vois ça tout le temps. Des entreprises construisent des moteurs entiers d'acquisition de clients sur le dos d'un contenu de qualité. Des startups concurrencent des acteurs établis en les dépassant par l'écriture. Des marques personnelles génèrent six chiffres à partir du trafic organique.

Les entreprises qui luttent avec le blogging sont celles qui le traitent comme une case à cocher. "Nous avons besoin d'un blog parce que quelqu'un a dit que nous avions besoin d'un blog."

Elles publient une fois par mois. Le contenu est un conseil générique que n'importe qui aurait pu écrire. Il n'y a pas d'insight unique. Pas de vraie expertise. Pas de personnalité.

Ce genre de blogging est mort. Et bon débarras.

Mais si vous faites vraiment du bon travail ? Si vous créez un contenu qui est vraiment meilleur que ce qui existe déjà ? Si vous démontrez une expertise réelle et donnez aux gens des informations qu'ils ne peuvent obtenir ailleurs ?

Vous irez bien. Plus que bien.

Qui gagne encore avec le blogging

Laissez-moi vous donner quelques exemples d'entreprises qui tuent absolument avec le contenu en 2025.

Les entreprises SaaS construisent des canaux organiques massifs. Regardez des entreprises comme HubSpot, Ahrefs, Notion.. leurs blogs sont des machines d'acquisition de clients.

Les marques e-commerce utilisent le contenu pour concurrencer Amazon. Au lieu de simples pages de produits, elles créent des guides d'achat, du contenu de comparaison, des ressources éducatives qui aident les gens à prendre des décisions.

Les entreprises de services établissent leur expertise grâce à du contenu approfondi. Agences, consultants, freelances.. ceux qui ont des blogs solides sont ceux qui obtiennent des leads entrants.

Même dans les marchés saturés, je vois des gens réussir avec le blogging. Pas parce que la concurrence est faible, mais parce qu'ils créent un contenu vraiment meilleur.

Le schéma est clair. Les entreprises qui traitent le blogging comme un vrai canal marketing et investissent dans la qualité voient des résultats.

Les entreprises qui le font à moitié se demandent pourquoi le blogging ne fonctionne pas.

Ce qui a changé (et ce qui n'a pas changé)

Bon, soyons honnêtes sur ce qui est différent en 2025.

Google est plus sophistiqué. Vous ne pouvez plus jouer avec le système avec du bourrage de mots-clés et du contenu fin. L'algorithme privilégie la qualité, l'expertise et l'expérience utilisateur.

L'IA a changé la base de référence. N'importe qui peut générer un contenu décent maintenant, ce qui signifie que décent n'est plus assez bon. Vous devez être vraiment bon.

Les recherches sans clic sont en hausse. Plus de recherches obtiennent des réponses directement dans Google, ce qui signifie moins de clics vers les sites web. C'est réel, et ça compte.

La concurrence est plus élevée. Tout le monde sait que le marketing de contenu fonctionne, donc plus de gens le font. Se démarquer est plus difficile qu'il y a cinq ans.

Mais voici ce qui n'a pas changé.

Les gens ont encore besoin d'informations. Ils cherchent toujours des réponses. Ils veulent toujours apprendre des choses, résoudre des problèmes, prendre des décisions.

Et ils cliquent toujours sur du contenu qui semble vraiment utile.

Les fondamentaux n'ont pas changé. Créez du contenu précieux pour votre audience cible, optimisez-le pour que les moteurs de recherche puissent le trouver, et vous obtiendrez du trafic.

C'est juste que la barre pour "précieux" est plus haute maintenant.

Pourquoi les gens pensent que le blogging est mort

Le récit "le blogging est mort" vient de gens qui ont essayé et échoué.

Et je comprends. Ils ont fait des efforts. Ils ont publié du contenu. Ils ont attendu un trafic qui n'est jamais venu.

C'est frustrant. Je déclarerais probablement le blogging mort aussi si je passais six mois à écrire des articles qui n'ont eu aucune traction.

Mais voici ce qui s'est généralement passé.

Ils ont ciblé des mots-clés pour lesquels ils n'avaient aucune chance de se classer. Si vous êtes un tout nouveau site essayant de vous classer pour "meilleur logiciel CRM," vous êtes en concurrence avec des sites qui font ça depuis une décennie. Vous n'allez pas gagner.

Ils ont créé du contenu qui n'était pas vraiment meilleur que ce qui se classe déjà. Google n'a aucune raison de montrer votre article si c'est juste une pire version de ce qui est déjà en première page.

Ils ont abandonné trop tôt. Six mois ne suffisent pas. Le SEO est un jeu de 12 à 18 mois minimum. Les gens qui le déclarent mort abandonnent généralement juste avant que ça commence à fonctionner.

Ils ne comprenaient pas l'intention de recherche. Écrire sur ce pour quoi vous voulez vous classer au lieu de ce dont les gens ont réellement besoin est un moyen garanti d'échouer.

Ils l'ont traité comme un projet secondaire. Publier quand ils en avaient envie, pas de stratégie, pas de cohérence, pas d'investissement réel.

Bien sûr, ça n'a pas fonctionné. Ça ne signifie pas que le blogging est mort. Ça signifie qu'ils l'ont mal fait.

Le vrai défi en 2025

Le vrai défi n'est pas que le blogging ne fonctionne pas.

C'est qu'il demande plus d'efforts qu'avant.

Vous ne pouvez pas publier du contenu médiocre et espérer des résultats. Vous devez être vraiment utile, fournir de vrais insights, démontrer une expertise réelle.

Vous ne pouvez plus ignorer le SEO technique. La vitesse du site, l'optimisation mobile, les Core Web Vitals.. ces choses comptent maintenant.

Vous ne pouvez pas simplement écrire et espérer que les gens vous trouvent. Vous devez comprendre l'intention de recherche, cibler les bons mots-clés, construire une autorité topique.

Vous devez être patient. Les histoires de succès du jour au lendemain sont rares. La plupart des blogs à succès ont pris des années à construire.

Mais si vous êtes prêt à faire cet effort ? Si vous êtes prêt à créer un contenu vraiment génial et à vous y tenir assez longtemps pour voir des résultats ?

Le blogging fonctionne absolument toujours.

Quand le blogging pourrait ne pas convenir

Laissez-moi être équilibré à ce sujet.

Si vous avez besoin de résultats immédiatement, le blogging n'est probablement pas la réponse. C'est un jeu à long terme. La plupart des sites commencent à voir un trafic significatif autour de la barre des 6 à 12 mois.

Si vous êtes dans une niche extrêmement compétitive sans angle unique, vous pourriez avoir du mal. Combattre des acteurs établis sur leur propre terrain est difficile.

Si vous n'avez pas d'expertise authentique à partager, le blogging sera difficile. Vous ne pouvez plus simuler l'autorité. Les gens et les algorithmes le voient tous les deux.

Si vous n'êtes pas prêt à investir dans la qualité, ne vous embêtez pas. Le contenu médiocre est pire que pas de contenu à ce stade.

Mais pour la plupart des entreprises, la plupart des gens, la plupart des situations.. le blogging est toujours l'un des canaux marketing avec le meilleur ROI disponible.

À quoi ressemble vraiment le succès

Laissez-moi ancrer ça dans la réalité.

Le succès ne signifie pas devenir viral. Il ne signifie pas se classer #1 pour chaque mot-clé. Il ne signifie pas des millions de visiteurs dans votre première année.

Le succès ressemble à une croissance constante. Des augmentations de trafic mois après mois. Une amélioration graduelle des classements. Des retours composés au fur et à mesure que votre bibliothèque de contenu grandit.

Le succès ressemble à des leads qualifiés. Des gens qui trouvent votre contenu, en tirent de la valeur, et se convertissent en clients ou clients.

Le succès ressemble à la construction d'autorité. Être reconnu dans votre espace comme quelqu'un qui sait de quoi il parle.

J'ai lancé le blog Apatero et nous avons atteint 75 000 impressions le premier mois. Ce n'est pas normal. La plupart des blogs grandissent beaucoup plus lentement.

Mais cette croissance était possible parce que nous l'avons fait correctement. Contenu de qualité. Optimisation technique. Compréhension de l'intention de recherche. Cohérence.

Si nous l'avions fait à moitié, nous serions un autre point de données dans le récit "le blogging est mort."

Ma recommandation

Si vous pensez à démarrer un blog ou vous demandez si vous devriez continuer avec votre blog existant, voici mon conseil.

Engagez-vous dans la qualité. Ne publiez rien que vous ne voudriez pas lire vous-même. Chaque pièce devrait être vraiment utile.

Choisissez un calendrier réaliste. Donnez-vous au moins 12 mois avant de décider si ça fonctionne. De préférence 18 à 24 mois pour les niches vraiment compétitives.

Concentrez-vous sur l'expertise. Écrivez sur ce que vous savez vraiment. Vos insights uniques sont votre avantage compétitif.

Investissez dans la fondation technique. Utilisez un framework rapide (comme Astro), optimisez pour les Core Web Vitals, faites les bases correctement.

Soyez stratégique sur les mots-clés. Ciblez des choses pour lesquelles vous pouvez réellement vous classer, surtout au début. Mots-clés de longue traîne, problèmes spécifiques, sujets sous-desservis.

Restez cohérent. Un excellent article par semaine bat cinq articles médiocres par semaine qui bat zéro article.

Ce n'est pas compliqué, mais ça demande de l'engagement.

Le résumé

Le blogging est-il mort en 2025 ?

Non. Pas du tout.

Les données sont claires. 748 pour cent de ROI moyen. 14,6 pour cent de taux de conversion. Des entreprises dans tous les secteurs voient des résultats.

Ce qui est mort, c'est le blogging paresseux. Ce qui est mort, c'est de penser que vous pouvez publier des ordures et vous classer. Ce qui est mort, c'est d'attendre des résultats du jour au lendemain.

Mais le contenu de qualité, l'expertise authentique, l'optimisation stratégique, et la patience ?

Ça fonctionne toujours. Ça pourrait fonctionner mieux que jamais, en fait, parce que tant de gens ont abandonné.

Moins de concurrence pour les gens prêts à bien le faire.

Donc non, le blogging n'est pas mort. Le mauvais blogging est mort.

Si vous êtes prêt à faire du bon blogging, il n'y a jamais eu de meilleur moment.

Les entreprises qui cartonnent avec le SEO et le contenu n'ont pas de chance. Elles ne jouent pas avec un système secret. Elles créent simplement un contenu vraiment utile et s'y tiennent assez longtemps pour voir des résultats.

Vous pouvez faire la même chose.

Quiconque vous dit que le blogging est mort essaie soit de vous vendre autre chose, soit a essayé pendant trois mois et a abandonné.

Ignorez-les. Regardez les données. Regardez les entreprises qui réussissent.

Puis décidez par vous-même.