Sete Erros de SEO Que Estão Matando o Tráfego do Seu Blog (E Como Eu Consertei)

Vou ser honesto com você. Cometi cada um desses erros.

Alguns deles múltiplas vezes. Em múltiplos blogs. Mesmo depois de deveria ter sabido melhor.

A coisa frustrante sobre erros de SEO é que geralmente são invisíveis. Seu site parece bem para você. Os posts estão publicados. Tudo parece estar funcionando. E então você verifica seu analytics e se pergunta por que está recebendo talvez dez visitantes por dia depois de seis meses de trabalho.

Esse era eu alguns anos atrás com um blog que lancei. Achei que estava fazendo tudo certo. Acontece que estava fazendo quase tudo errado.

Então deixe-me guiá-lo pelos sete erros que absolutamente destruíram meu tráfego, e mais importante, como os consertei. Talvez você reconheça alguns desses no seu próprio blog.

Um. Construir Para Desktop e Esquecer Que Mobile Existe

Este foi provavelmente meu maior erro no início.

Eu desenharia e testaria tudo no meu laptop. O site parecia bonito. Layout limpo, boa tipografia, tudo perfeitamente alinhado. Daria um tapinha nas costas e publicaria.

Então verificaria meu analytics e veria que 60 por cento do meu tráfego estava saltando em segundos.

Quer saber por quê? Porque 60 por cento do meu tráfego vinha de dispositivos móveis, e meu site parecia terrível em telefones.

Imagens não eram responsivas, então ultrapassavam as bordas da tela. Texto era muito pequeno para ler. Botões eram muito pequenos para tocar. Navegação era uma bagunça. A experiência mobile era horrível, e as pessoas estavam saindo imediatamente.

O Google tem feito indexação mobile-first há anos. Isso significa que ranqueiam seu site baseado na versão mobile, não na versão desktop. Se sua experiência mobile é ruim, seus rankings sofrem.

Como consertei.. comecei a desenhar mobile-first. Testo tudo no meu telefone antes mesmo de olhar no desktop. Uso imagens responsivas que se adaptam ao tamanho da tela. Garanto que alvos de toque sejam grandes o suficiente. Otimizo para polegares, não cursores de mouse.

Este template cuida de muito disso automaticamente com imagens responsivas mobile-first e configurações de viewport adequadas. Mas você ainda precisa verificar seu conteúdo real em um telefone real.

Pegue seu telefone agora e olhe seu blog. Se você tem que apertar e ampliar para ler qualquer coisa, tem trabalho a fazer.

Dois. Escrever Sem Saber O Que As Pessoas Realmente Buscam

Ah cara, esse doi admitir.

Eu costumava apenas escrever sobre o que achasse interessante. Pensamentos aleatórios. Tópicos que queria explorar. Coisas que aprendi naquela semana. Apenas.. blogging de fluxo de consciência.

E ninguém lia. Porque ninguém estava buscando por isso.

Gastaria três horas escrevendo um post sobre algum conceito técnico nuanceado, e receberia talvez cinco visualizações. Todas de pessoas que clicaram em um link que compartilhei, não de busca.

Enquanto isso, blogs no meu nicho com muito menos profundidade estavam recebendo milhares de visitantes porque estavam escrevendo sobre o que as pessoas estavam realmente buscando.

O erro foi pensar que boa escrita sozinha era suficiente. Não é. Você precisa de boa escrita sobre tópicos que as pessoas se importam e ativamente procuram.

Como consertei.. comecei a fazer pesquisa de palavras-chave antes de escrever qualquer coisa. Não depois. Antes.

Uso Google Search Console para ver quais consultas já estão me enviando impressões. Verifico as sugestões de autocompletar do Google. Olho as caixas "As pessoas também perguntam". Navego no Reddit e fóruns para ver quais perguntas continuam surgindo.

Então escrevo conteúdo que especificamente responde essas perguntas e endereça essas buscas.

Mesma quantidade de esforço de escrita. Resultados completamente diferentes.

Três. Tratar Links Internos Como Uma Reflexão Tardia

Por muito tempo, achei que link interno era apenas.. bom de ter. Algo que você faz se lembra. Não realmente importante.

Estava errado.

Links internos são como o Google descobre seu conteúdo e entende como suas páginas se relacionam umas com as outras. É como você constrói autoridade tópica. É como você mantém leitores no seu site por mais tempo.

Tinha posts que estavam apenas sentados ali sozinhos sem links internos apontando para eles. Páginas órfãs que o Google mal rastreava porque não sabia que eram importantes.

Como consertei.. agora trato link interno como uma parte central da minha estratégia de conteúdo.

Toda vez que publico um novo post, imediatamente volto para 3-4 posts antigos relacionados e adiciono links para o novo. Garanto que todo post tem 5-10 links internos para outro conteúdo relevante no meu site.

Criei clusters de tópicos em torno dos meus temas principais, com páginas pilares que linkam para artigos de suporte e artigos de suporte que linkam de volta para pilares.

Isso diz ao Google "ei, tenho muita profundidade neste tópico" e ajuda meu conteúdo a ranquear para termos mais amplos.

Também mantém leitores clicando através de mais artigos ao invés de saltar depois de um post.

Quatro. Deixar Meu Site Carregar Como Se Estivesse Rodando em Dial-Up

Velocidade de página é uma daquelas coisas que você não pensa até realmente medir.

Tinha um blog que parecia ótimo mas levava 6-7 segundos para carregar. Isso parece nada, certo? Alguns segundos?

Mas pense sobre a última vez que clicou em um link e levou mais de dois segundos para carregar. Você provavelmente apertou o botão voltar e tentou um resultado diferente.

Era isso que as pessoas estavam fazendo com meu site. E o Google notou. Sites lentos são penalizados em rankings porque o Google quer enviar pessoas para experiências rápidas e boas.

Estava usando imagens enormes não otimizadas. Carregando fontes de CDNs externos que levavam uma eternidade. Rodando scripts que bloqueavam renderização. Apenas.. destruindo performance.

Como consertei.. fiquei sério sobre otimização.

Implementei formatos modernos de imagem como WebP e AVIF que são 30-50 por cento menores que JPEGs. Configurei dimensionamento adequado de imagens então usuários mobile não estão baixando imagens de tamanho desktop. Auto-hospedei fontes ao invés de carregá-las do Google Fonts. Adiei JavaScript não-crítico.

Este template cuida de muito disso por padrão. É construído com Astro que envia zero JavaScript por padrão. Suporta formatos modernos de imagem. Preconecta a recursos de terceiros.

Mas você ainda precisa ser inteligente sobre o conteúdo que adiciona. Uma imagem hero massiva não otimizada pode afundar sua velocidade de página.

Use ferramentas como PageSpeed Insights ou WebPageTest. Se você está pontuando abaixo de 90 em mobile, tem trabalho de otimização a fazer.

Cinco. Ignorar Intenção de Busca e Apenas Mirar Palavras-chave

Aqui está um erro que me custou muito esforço desperdiçado.

Encontraria uma palavra-chave com volume de busca decente e baixa competição. Perfeito, certo? Então escreveria o que achava ser um ótimo artigo mirando aquela palavra-chave.

Mas completamente perderia o que as pessoas realmente queriam quando buscavam aquele termo.

Exemplo.. uma vez escrevi um artigo filosófico detalhado sobre por que certa prática de programação era importante. Era bem escrito e pensativo. Mirei a palavra-chave adequadamente.

Mas pessoas buscando aquele termo queriam um tutorial rápido sobre como fazer a coisa, não um ensaio sobre por que importava.

O Google descobriu isso. Meu artigo nunca ranqueou porque não combinava com intenção de busca, mesmo que tecnicamente mirasse a palavra-chave certa.

Como consertei.. comecei a olhar o que já estava ranqueando antes de escrever qualquer coisa.

Se estou mirando uma palavra-chave, pesquiso no Google e olho os cinco principais resultados. Que formato estão usando? Guias how-to? Listas? Estudos de caso? Quão longos são? Que ângulo estão tomando?

Então garanto que meu conteúdo combina com aquela intenção enquanto adiciono meu próprio valor único.

Se pessoas querem um tutorial, escrevo um tutorial. Se querem uma comparação, escrevo uma comparação. Não escrevo o que quero escrever. Escrevo o que a intenção de busca demanda.

Essa mudança sozinha provavelmente dobrou minha taxa de sucesso de ranqueamento.

Seis. Publicar e Nunca Olhar Para Trás

Costumava pensar em posts de blog como livros. Uma vez publicados, estão prontos. Final. Vá para o próximo.

Não é assim que blogs funcionam mais.

Posts antigos apenas sentam ali, lentamente ficando mais e mais desatualizados. Informação muda. Melhores práticas emergem. Sua escrita melhora. Mas aqueles posts antigos estão congelados no tempo, silenciosamente arrastando para baixo a qualidade do seu site.

Tinha posts de anos atrás com links quebrados, informação desatualizada, e escrita que me fazia encolher. Mas ainda estavam ranqueando, então pessoas estavam os encontrando e formando opiniões sobre minha expertise baseadas em conteúdo que eu estava envergonhado por meses.

Como consertei.. comecei a tratar atualizações de conteúdo tão seriamente quanto criar novo conteúdo.

A cada poucos meses, passo pelos meus posts antigos e os atualizo. Conserto links quebrados. Adiciono nova informação. Melhoro a escrita. Atualizo exemplos. Adiciono links internos para posts relacionados mais novos.

Os dados apoiam isso. Atualizar conteúdo existente pode aumentar tráfego em 70 por cento ou mais. Isso frequentemente é um ROI melhor do que escrever algo completamente novo.

Além disso, o Google gosta de conteúdo fresco. Quando você atualiza um post, está dizendo ao Google "isso ainda é relevante, ainda é preciso, ainda vale ranquear."

Configure um lembrete recorrente para auditar e atualizar seus posts de melhor performance a cada trimestre. Vale a pena.

Sete. Copiar Conteúdo Através de Múltiplas Páginas

Este é sutil e muitas pessoas não percebem que estão fazendo.

Tinha um blog onde escreveria sobre tópicos similares múltiplas vezes. Um post sobre X de 2019. Uma versão atualizada de 2021. Outro ângulo em 2023. Todos ligeiramente diferentes, todos tecnicamente únicos, mas cobrindo essencialmente o mesmo terreno.

O Google viu isso como conteúdo duplicado ou quase-duplicado. Não sabia qual versão ranquear, então dividiu a autoridade entre eles. Nenhum ranqueou bem.

Também cometi o erro de ter o mesmo texto de introdução através de múltiplas páginas, ou usar descrições idênticas para posts similares. O Google não gosta disso.

Como consertei.. consolidei.

Se tinha múltiplos posts sobre o mesmo tópico, os mesclei em um post abrangente e atualizado e redirecionei as URLs antigas. Se tinha conteúdo similar, garantia que cada peça tinha um ângulo e propósito claramente distinto.

Agora antes de escrever algo novo, verifico se já cobri aquele tópico. Se cobri, atualizo o post existente ao invés de criar um competidor para meu próprio conteúdo.

Um post forte e abrangente sempre superará três posts medianos lutando pela mesma palavra-chave.

O Padrão Que Notei

Olhando para trás para todos esses erros, vejo um fio comum.

Todos vieram de ou não saber melhor, ou não tomar tempo para fazer as coisas certas.

Otimização mobile requer esforço. Pesquisa de palavras-chave leva tempo. Link interno requer planejamento. Otimização de velocidade precisa de atenção. Entender intenção de busca demanda pesquisa. Atualizar conteúdo é trabalho contínuo. Evitar duplicação requer estratégia.

É mais fácil apenas escrever e publicar e torcer pelo melhor.

Mas isso não funciona. E desperdicei meses, provavelmente anos, aprendendo isso da forma difícil.

A boa notícia é que uma vez que você conserta essas coisas, elas ficam consertadas. Você não tem que continuar reaprendendo as mesmas lições.

Construa em uma fundação técnica sólida. Faça a pesquisa antes de escrever. Preste atenção à experiência do usuário. Mantenha seu conteúdo fresco e relevante. Evite competir consigo mesmo.

Faça isso, e você estará à frente de provavelmente 80 por cento dos blogs por aí.

Porque a maioria das pessoas ainda está cometendo esses erros. Eu sei porque os vejo em todo lugar.

Não seja a maioria das pessoas.